《京东2024生活用纸行业消费趋势报告》提供了对2023年消费市场的全面回顾和对2024年生活用纸行业消费趋势的深入分析。以下是报告的摘要：

- 2023年，实物商品网上零售额增长8.4%，占社会消费品零售总额的27.6%，其中吃类、穿类和用类商品分别增长11.2%、10.8%和7.1%。

- 居民人均消费支出中，食品烟酒、居住和交通通信位列前三，消费重新成为经济增长的主动力。

- 线上消费结构显示传统消费稳步增长，新型消费持续升温，80后、90后是线上消费的主力。

- 2023年消费关键词包括理性消费、主动健康、文旅融合和色彩当道，反映出消费者对美好生活的向往。

报告分析了生活用纸、清洁纸品、女性护理和尿裤（婴童&成人）四大品类，覆盖超过2亿人次的消费和5000份以上的调研。以下是各个品类的主要发现：

- 清洁纸品：消费者越来越关注适用于不同场景的产品，如清洁干巾、乳霜纸、抽纸等。广东、江苏、北京等地是生活用纸购物用户数集中的地区。

- 女性护理：裤型卫生巾和卫生巾套装的增速明显，消费者偏好透气性好、吸收快、柔软亲肤的产品。

- 尿裤：婴童游泳尿裤和成人及婴童拉拉裤的增长高于均值。消费者对婴童产品的透气性、安全性和舒适度，以及成人产品的材质、防漏效果和适用人群给予了高度关注。

- 消费偏好：不同年龄和性别的消费者对不同品类有不同的消费偏好。例如，90后更倾向于购买尿裤，而80后更偏好女性护理产品。

报告还指出，生活用纸市场保持增长韧性与活力，消费者对产品的适用场景和适用人群有更精细化的需求。产品的关注点相对聚焦，品牌因素是消费者购物的主要决策因素，而复购则更加关注产品的实际使用体验和效果。

最后，报告对行业趋势进行了展望，认为适用场景细分化、适用人群精细化和产品关注点聚焦将是生活用纸行业的重要发展方向。

来源：京东