《2024汉服趋势白皮书》由京东零售大时尚事业部发布，深入分析了汉服产业的市场需求、消费者行为和市场营销策略。以下是报告的摘要：

- 汉服作为中国传统文化的重要组成部分，近年来随着国潮的兴起而显著增长。政府对传统文化的支持、文化活动的普及以及教育的提升，都为汉服文化的发展提供了推动力。

- 汉服产业正在迎来前所未有的发展机遇，产业链日趋成熟，头部品牌通过技术创新带动了行业标准的发展。

- 汉服市场规模在2023年达到137亿元人民币，预计到2028年将增长至334亿元。

- 汉服消费者呈现多元化，性别、年龄和城市线级分布越来越广泛。消费场景也由特定日期和旅游拍照扩展至日常逛街和通勤。

- 用户精细化分为颜值派、沉浸派和专业派三大群体，各有不同的购买行为和品类偏好。

- 日常穿搭的汉服成为主流趋势，特别是马面裙，其搜索热度在汉服品类中位居第一。用户对马面裙的核心诉求包括颜值、质量、穿着体验的舒适度和实用性。

- 马面裙的四大改良方向包括裙长调整、颜色图案现代化、面料多样化和融入现代化元素提升实用性。

- 京东平台通过自营和POP模式，为汉服品牌提供了大量优质用户和多元化营销场域，如小红盟、百亿补贴等，增加品牌曝光和流量获取。

- 品牌案例分析显示，通过多渠道联动和跨品类活动，可以有效带动品牌流量和销售增长。

来源：京东