《2024年美白市场线上消费与行业洞察报告》由飞瓜数据提供，涵盖了2022年至2023年的美白市场数据和分析。报告聚焦于美妆领域，特别是美白品类，包括美容护肤、彩妆、香水、美妆工具和美容个护仪器等。数据来源为飞瓜数据追踪的多平台短视频、直播和电商内容，经过脱敏和指数化处理。

美白市场监管趋严，但消费者对美白产品的热情不减，搜索分环比增长近1200%。2023年，美白产品销售额同比增长209.3%，销量增长193.5%，客单价小幅上升5.38%。市场供给方面，带货品牌和商品数量分别增长89.3%和544.1%，显示出市场竞争的加剧。

美白产品消费者主要是18至40岁的年轻女性，她们受朋友推荐、新品尝试和明星/网红推荐的影响较大。消费者购买美白产品后，最关注使用效果、物流和包装。产品量少、干燥和效果不佳是消费者差评的主要原因。

价格区间分析显示，百元以上商品占主导，但随着消费水平提升和国际品牌入驻，千元以上高价美白产品销售增长迅速。美白产品的带货方式以达人推广为主，尤其是肩腰部达人直播转化效果显著。化学美白产品占市场八成，消费者更注重科学配方和根源性美白。

美白产品成分中，烟酰胺和珍珠粉等成分受到广泛认可，天然植物类成分产品销售增幅高。美白产品的营销中，消费者追求多效合一的美白效果，改善暗黄和色斑是营销的潜在突破点。

美白护肤产品销售额占主导地位，面部护肤尤其受欢迎。美白面部精华中，国产品牌占比最高，大促期间产品销售均价有所提升。美白乳液/面霜在夏季需求高涨，混合性肌肤产品可能成为新的市场机会。美白彩妆主要为物理遮盖类产品，直播带货是主要销售渠道。

品牌市场格局显示，美白市场集中度提升，国产品牌在TOP50中占76%。头部品牌通过研发美白大单品和推出礼盒产品来增强用户粘性。品牌案例分析了欧诗漫的成功策略，包括深耕美白赛道、主推高性价比产品，并绑定“珍珠美白”概念。

来源：飞瓜数据