《磁力引擎：2024年快手防晒类目数据报告》由快手商业化营销业务部品牌行业运营中心与数据策略组联合发布，旨在深入分析快手平台上防晒相关内容及用户规模、创作者情况、商品电商及消费者行为等多维度数据。

报告指出，快手防晒类目用户及内容消费生态持续增长，观看用户规模同比增长46%，互动用户规模增长71%。用户对防晒相关内容的观看和互动热情在每年的3至8月达到高峰，尤其在5月、6月和7月。防晒视频播放量和播放时长的同比增长显著，有效播放量增长88%，播放时长增长173%，显示出用户对防晒内容的高度兴趣和参与度。

报告中提出“硬防晒”指物理防晒，如防晒衣、防晒帽等，而“软防晒”则指美妆护肤类防晒，包括防晒霜、防晒喷雾等。快手用户对防晒内容的需求呈现多样化，关注点包括特殊场景、价格、口碑功效、潮流趋势及面料质地。

防晒相关话题数量和播放量在2023年显著增长，分别同比增长83%和147%。用户对防晒品牌的搜索量和搜索用户数也有所提升，表明用户对防晒产品的认知度和推荐需求强烈。不同季节，用户对防晒类型的搜索需求也存在差异，Q1更倾向于软防晒，Q2转向硬防晒，而Q3和Q4需求较为平均。

核心兴趣人群以女性和新线城市用户为主，其中24-30岁用户更倾向于在快手观看防晒内容，而50岁以上用户更倾向于主动搜索。地域上，新线城市用户占比超过70%，且北方用户更爱主动搜索。

创作者在快手平台上对防晒相关内容的创作热情高涨，创作者数量自2023年2月起增长，7月达到峰值。快手涌现出一批具有影响力的防晒达人，他们通过内容种草和带货，对防晒领域的影响力显著。

在商品消费方面，2023年有近3000万用户在快手平台消费防晒相关商品，消费人数同比增长103%，消费GMV同比增长157%，客单价提升26%。防晒商品消费趋势呈现季节性，3-8月为消费高峰，其中直播渠道消费GMV占比高达87%，短视频渠道在3-8月期间消费GMV份额有所提升。

「软防晒」和「硬防晒」的消费人群画像有所不同。软防晒的电商消费人群以31-40岁的新线女性为主，而硬防晒的消费者则以轻熟化新线女性为主，北方省份用户消费占比更高。防晒衣作为硬防晒的主要消费品，其消费GMV及客单价均较高。

来源：磁力引擎