2023年1-6月，男士护肤品类销售额保持稳定增长的趋势，截止6.30日销售额指数高达54050,相比于2022年同期，男士护肤品类的销售额均呈现指数增长，这表明男性的护肤意识已经觉醒，且越来越重视护肤；各大品牌也趁机把握住这一时机，入圈男性护肤的品牌数也在逐渐增加，针对男性的护肤需求也顺势诞生了各种产品。

2023年1-6月男士护肤子品类销售额TOP3分别为男士洁面、男士护理套装以及男士面部乳霜，其中男士洁面的销售额占整个男士护肤品类的56.33%,占据了男士护肤超过一半的比例，在此数据下这三大子品类的竞争也是略显激烈；男士唇膜以及男士润唇膏呈现猛烈的增长趋势，尤其是男士唇膜品类环比增长高达8500.62%,这表明男士越来越注重自己的唇部状态，除此之外男士精油、男士颈膜以及男士眼部精华也呈现高速的增长趋势，男士也开始提高对抗老的重视程度。

2023年1-6月，男士护肤品类的社媒电商销售构成中，直播带货的销售额占比高达67.15%,其中品牌自播和KOL直播不相上下。通过1-6月男士护肤品类抖音电商销售构成来看，KOL视频带货占比也是相对比较高的，这表明在男士护肤品类中，男性的决策时间较短，通过短视频进行宣传带货也可以实现销售额的增长。

2023年1-6月，男士护肤品类营销品牌中，DREAMTIMES互动量稳居榜首，其相关互动量来源于腰部达人，仁和匠心声量较高，主要铺设尾部达人；评论词云中，男性占比37.9%,Z世代占比较高，女性占比62.1%,虽然男性自主意识在逐步提升但是女性赠送也是该品类销售额的重要来源方式；对于产品的关注点则集中在“好用、去油、祛痘”方面的需求，价格也是男性在选择护肤品的重要参考。

来源：果集

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