美妆品牌自带属性决定其离不开线下场景，即使是线上起家的新国货美妆品牌，也有部分开始尝试拓展线下体验店，为消费者提供更好的体验服务。也就是说，新国货美妆品牌利用数字化技术联动线上线下场景，扩大用户覆盖范围，同时补充线上消费体验和提升品牌认知度。

依托逐渐成熟的3D、VR等智能化技术手段，直播带货玩法也在不断创新。

比如某些品牌通过推出虚拟主播实现全天候直播，带有IP属性的虚拟主播可以随时为消费者解答产品疑惑，引导消费者在线试妆，带来沉浸式的消费体验。

相较前三年，今年的化妆品市场更加活跃。据国家统计局发布的零售数据，1-2月化妆品的零售总额为656亿元，同比增长3.8%,这也是继去年7月之后首次的正增长。在新的消费环境中，美妆行业的发展展现出了新的趋势和变化。

从产品、供应链和消费者洞察三个方面来看未来国内美妆发展趋势，可以观察到国货品牌从“卷营销”到“卷渠道”,再转变为“卷研发”  “卷功效”的趋势。

华熙生物发布的《2022年年度报告》显示，"大单品"三个字累计出现18次，已成为其在产品策略上的重中之重。

多年来，华熙生物坚持以大单品带动全系列的打法，如2021年3月，润百颜联手天猫小黑盒上新白纱布屏障修护系列，上新当天白纱布屏障次抛精华液就畅销2352万元，上新当年全系列销售突破3亿元；2022年，润百颜白纱布系列继续“狂飙”,全年销售占比达36%。3月，润百颜推出了其在修护光损伤系列上打造的另一大单品——"修光棒"次抛精华(全称"润百颜焕亮鲜肌光透次抛精华液")。

来源：观潮新消费

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