国民人均可支配收入的提高促进居民对非必须消费品的消费，同时伴随“悦己”消费崛起，中国香水市场发展前景可观

2013-2022年国民收入和消费水平不断提升，截止到2022年，全国居民人均可支配收入为36,883元，居民人均消费支出为24,538元，人均可支配收入的提高促进了居民对非必须消费品的消费，同时伴随着“悦己”消费崛起，越来越多的消费者会选择将香水作为个人形象的重要组成部分。根据第三方数据预测，截止到2026年预估中国香水市场零售额将达到371.3亿元人民币。

中国本土香水品牌仍面临发展时间较短，上游原料制造尚不完善的情况

香水行业差异化和核心竞争力主要依靠上中游的香精香料配方，上中游的香精香料配方研发能力对品牌的竞争力至关重要，能够创造出吸引消费者的独特香调，使其在市场中脱颖而出。本土香水品牌应当加深对于上中游供应链进行整合，才有可能塑造出更具有差异化的香味配方和香精香料，拓宽护城河。

香水品类在抖音具备稳定市场需求，呈现出连续增长态势，2023上半年销售额同比增幅超60%,主要由平销期带动销售增长

香水品类呈现出连续高速增长态势，2022年上半年预估销售指数达9E,同比增速达113.95%,尽管2023年上半年香水品类的增长速度有所减缓，但仍然保持着正增长，销售额同比增速为60.57%,平销期贡献了76.77%销售额，同比增速达71.92%,为整体品类销售增长起到带动作用。

来源：果集行研

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