传统三大件（冰箱、彩电、洗衣机）百户量已接近或超过100，与之相比，小家电市场正处于飞速增长阶段，是家电消费扩大的主风口。本报告以2022年1月至2023年6月为分析时间窗口，从市场、人群等角度探究消费新趋势下小家电行业的发展，以及深入分析了近几年小家电行业内的黑马选手：洗地机赛道。

小家电行业增量空间显著

国际对标下，中国小家电市场仍有很大的发展空间

抖音电商小家电行业整体保持上升态势，受大促节点影响较大，行业整体竞争态势平稳

生活小家电市场份额占比39%，首超厨房小家电

清洁电器带来生活小家电品类的增长，2023H1，生活小家电市场份额已超厨房小家电

厨房小家电中，空气炸锅市场份额缩减；生活小家电中，洗地机市场扩张；个护小家电中，美发护发产品增长趋势明显

洗地机行业爆发增长

供需两端咬合，造就洗地机行业爆发；行业下半年表现更优，头部品牌格局稳定

产品迭代迅速，价格向两端转移，低价产品发力迅猛，高端产品销售额下滑，市场可尝试向三线城市下沉品牌应提升售后服务水平，同时保持多平台长线科普，进行强内容渗透教育，逐步打造用户心智，提高品牌力

来源：蝉妈妈智库

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