怕晒黑、怕变老、怕得皮肤癌...在美貌与健康的双重威胁下，人们一直都很重视紫外线对皮肤的威胁；在人人将防晒“武装到牙齿”的市场背景下，硬防晒（即用工具遮挡阳光防晒）市场近几年的快速发展有目共睹。伴随着露营、骑行、飞盘、音乐节、Citywalk等户外运动的火热，消费者对硬防晒的重视更是到了前所未有的地步。

巨大的市场潜力吸引了许多时尚品牌、户外品牌、内衣品牌...纷纷入局，防晒用品赛道比以往拓宽了数倍。除了专注硬核防晒的蕉下、欧夏、卡蒙等防晒品牌，快时尚品牌优衣库、太平鸟等相继入局防晒市场，骆驼、迪桑特、迪卡侬等户外品牌紧跟热度，就连以往专注羽绒服市场的波司登及内衣品牌蕉内也加入战局，推出多款产品。

2023年上半年，抖音电商平台上的防晒市场中，防晒衣品类的市场规模超防晒霜、防晒喷雾等，销售额呈现持续增长的趋势，与2022年同期相比，销售额增幅较大，显示出较大的市场潜力。对于品牌和商家来说，可以通过优化产品设计、提升品质和不断创新推出吸引人的营销活动，进一步提高产品在抖音电商平台上的曝光和销售量。

来源：果集

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