《2024女性消费趋势洞察报告》由数字100与BsWomen她媒联合发布，深入分析了女性在经济中的地位、消费力量及不同世代女性的消费特征和趋势。

报告指出，女性已成为推动经济高质量发展的重要力量。中国职业女性人数占全球女性总就业人数的24%，劳动参与率达到63.7%，远超国际平均水平。女性教育水平的提升和高收入女性比例的增长，进一步增强了女性的消费能力。

女性消费趋势呈现出多元化和分级化的特点。一方面，女性追求健康、品质和个性化的消费，愿意为高端、精致的生活方式买单；另一方面，也出现了消费降级现象，女性消费者开始注重性价比，寻求平替商品或服务，降低非必要消费品类的支出。

报告深入探讨了不同世代女性——X世代（45-65岁）、Y世代（30-44岁）和Z世代（15-29岁）的消费偏好。X世代女性偏好补偿性消费，Y世代注重发展型消费，而Z世代则追求个性化和深度悦己的消费方式。

此外，报告还关注了女性在不同生活阶段的消费需求，如育儿、家纺、汽车购买、数字生活、兴趣教育、旅游和养老等方面。例如，在汽车消费中，女性千禧车主追求舒适性和安全性，而在养老规划上，她们更倾向于接受社区养老和组团养老。

报告建议品牌通过数字化手段赋能品牌体验，敏捷捕捉消费者真实需求，构建端到端的智慧供应链，并重视客户体验以实现可持续发展。同时，品牌需要利用新媒介和渠道与消费者建立联系，提升与消费者的共情力，以创造新氛围空间和产品升级。

最后，报告介绍了数字100在消费零售行业的三大服务模块：数字化AI平台、全域数据和咨询解决方案，旨在帮助企业更好地服务食品、饮料、乳品、烟酒、餐饮、鞋服、家居和零售等8大行业品类。

来源：数字100&BsWomen她媒