2023年运动鞋服市场经历了显著的增长和变化，主要受到疫情后消费者健康意识提升和国潮文化崛起的推动。市场细分化趋势明显，尤其在专业化和场景化方面。消费者对产品的需求更加多样化，同时对性价比和质量有更高的期待。线上市场流量成本上升，对品牌精准营销提出了更高要求。

中国运动鞋服市场规模在2023年达到3858亿元，尽管疫情影响了增速，但市场仍在持续增长。国潮文化流行带动了国内品牌的崛起，全渠道销售时代的到来使得线下销售依然是主战场，但线上渠道占比持续提升。国际比较中，中国的人均消费水平增长迅速，但与发达国家相比仍有较大增长空间。

政策支持为户外运动产业发展提供了有力推动，全民健身计划和户外运动设施建设等政策的实施，预计将进一步促进市场增长。社交媒体上，新兴专业运动和户外运动的讨论热度快速上升，显示出市场对这些领域的关注和需求。

线上市场销售额在2023年增长5.0%，但增速逐渐放缓。抖音平台的稳定扩张与传统电商平台市场受到挤占形成对比。品牌方面，耐克保持领先地位，而其他品牌如阿迪达斯、特步市场份额有所收缩。产品均价方面，new balance与斐乐均价超过600元，国货品牌均价相对较低。

在女子运动鞋服市场，耐克、斐乐和安踏等品牌表现出色，市场份额有所增长。女子专用运动鞋服市场占比平稳，而男子专用市场占比下滑。女子健身服装销售额占比大，运动POLO衫与皮肤衣增速显著。

消费者评论中，“尺码”、“外观设计”和“舒适度”是最受关注的维度，而“尺码”、“质量”、“面料/材质”和“包装”等维度的负向评论较多。风格上，“简约”、“时尚”和“休闲”风格最受欢迎，而“冰丝”和“石墨烯”等科技面料逐渐被消费者认识。

篮球鞋服市场在2023年呈现下滑趋势，销售额同比下降，其中服饰市场下降更为显著。价格段分析显示，中高端产品销售额和占比有所下降。品牌方面，Jordan品牌逆势增长，销售额同比增长，而Adidas品牌销售额同比下滑。

跑步鞋服市场则呈现出不同的景象，整体销售额同比增长，跑步鞋增速高于整体运动鞋市场。价格段分析显示，600-800元价格段增长最为显著。特步和361°等品牌在跑步鞋服市场表现出不同的增长趋势，特步销售额有所下滑，而361°则实现了销售额的大幅增长。

总体来看，2023年运动鞋服市场在经历疫情后的恢复和增长，同时也面临着市场细分化、消费者需求多样化和线上市场竞争加剧等挑战。品牌需要更加精准的市场定位和营销策略，以适应不断变化的市场环境。

来源：魔镜洞察