本报告由Nielsen Consumer LLC提供，深入分析了中国快速消费品企业在东南亚市场的新商机。报告指出，尽管全球经济面临不确定性，东南亚地区经济增长显示出强劲的韧性，预计2023年GDP增长率为4.6%，2024年将达到4.8%。东南亚拥有约6.93亿人口，为快消品牌提供了庞大的潜在市场。

东南亚的通胀率预计为4.2%，尽管较高，但整体通胀水平在控制范围内。2022年东盟的外国直接投资达到2240亿美元，创历史新高，与全球外国直接投资下降12%形成鲜明对比。此外，亚太地区旅游业GDP预计在未来十年年增长8.5%，超过亚太地区整体GDP增长率。

报告强调东南亚的人口多元化和年轻化为快消品牌带来了发展机遇。东南亚各国人均GDP、年龄中位数和宗教种族多样性各具特色，为快消品市场提供了多样化的消费基础。亚太地区快速消费品销额增长率基本稳定在+1.5%，其中菲律宾、马来西亚、泰国表现出强劲的有机增长。

东南亚消费者面临生活成本增加和经济放缓的双重压力，74%的消费者因生活成本攀升承受更大的经济压力。食品价格的上涨成为东南亚消费者的主要顾虑之一。尽管如此，仍有52%的消费者相信到2024年底情况会继续好转。

报告还展示了东南亚各国在不同快消品类的销额重要性和同比增长情况，反映出东南亚快消市场的蓬勃发展。同时，报告通过具体案例分析，如菲律宾的Puregold通过打折减轻消费者压力，印尼的节庆促销活动，以及马来西亚、新加坡、泰国和越南的市场特点，揭示了各国消费者的具体需求和市场潜力。

报告最后提出，中国快速消费品企业在东南亚市场拥有巨大潜力，尼尔森IQ提供的全链路服务可以为中国企业的国际化发展提供支持，包括消费者洞察、市场解码、策略优化和深耕运营等。

来源：尼尔森