《2024母婴行业白皮书》深入分析了中国母婴消费市场的发展现状与趋势，以及消费者行为的变迁。报告指出，尽管宏观经济面临压力，新生儿数量减少，但政府的育儿补贴政策和移动互联网的高速发展，推动了母婴行业规模的扩大和线上化。母婴市场的增长得益于消费需求的升级和年轻父母育儿观念的更新。

报告中提出了母婴消费市场的“三新”价值，即新人群、新场域和新货品。新人群指的是抖音平台上的七大特色育儿人群，新场域涉及认知场、种草场、决策场和创作场，而新货品则包括三大品类新品和新锐产品。这些因素共同塑造了母婴市场的深邃与广阔。

报告强调，品牌需要通过创新的产品和服务、营销策略来满足母婴消费者的需求。抖音作为母婴品牌增长的重要平台，提供了一站式的解决方案和先驱性的内容，帮助品牌开拓增长新空间。凯度的《品牌增长蓝图》为母婴品牌提供了战略指导，帮助品牌在消费者心中建立有意义的差异化。

报告还发现，母婴消费者在购买产品时，注重品质、健康、性价比和品牌形象。不同年龄段的父母对母婴产品的需求存在差异，30-34岁父母为需求主力，多胎生育集中在低线城市。此外，育儿费用是家庭的主要开支，妈妈作为育儿的主力，配偶的参与度也较高。

报告中还提到，母婴市场的线上化趋势愈发显著，消费者在购买母婴产品时更加依赖线上渠道获取信息和比价。品牌可以通过抖音平台的“三新”价值，识别特色育儿人群，洞察消费场景中的转化，以及开拓创新产品需求趋势。

最后，报告展望了母婴市场的未来，强调品牌需要通过智能化产品、个性化服务、绿色环保理念及情感营销来满足市场需求，同时利用抖音等社交平台加强品牌存在感，洞察消费者核心育儿需求，推动全家一起快乐育儿，以创新产品和服务满足现代家庭的育儿观念，开拓增长新空间。

来源：巨量引擎