艾媒咨询发布的《2024年中国家清产品消费趋势洞察报告》深入分析了中国家庭清洁产品市场的现状和未来趋势。以下是报告的主要内容摘要：

市场规模方面，中国家清产品市场持续增长，预计到2028年将达到700.3亿元人民币。这一增长得益于经济的快速发展、消费升级、健康意识提升，以及数字化转型加速，为市场带来多元和潜力巨大的消费景象。

用户调研显示，73.1%的消费者在选购家清产品时，最关注成分安全性、气味和环保性。这表明消费者对健康、安全和环保的高标准要求，正推动市场向绿色、高效、可持续的方向发展。

发展趋势上，家清产品市场正经历着由细分需求激发的创新活力，消费者对产品的安全性、环保性、特定功能以及清洁效果、气味、包装设计等细节的细致考量，正成为企业产品创新的重点。

政策方面，中国政府出台了一系列政策规范家清行业，提升产品质量，保障消费者健康，并促进环境可持续发展。

经济和人口结构的变化也是推动家清产品行业发展的重要因素。国民收入和消费水平的持续上升，以及人口老龄化和家庭结构小型化，都对家清产品市场产生了深远影响。

品牌方面，老管家作为家清产品的标杆品牌，凭借其高质量的产品和创新解决方案，赢得了市场的认可。其产品线丰富，涵盖家庭环境清洁、衣物清洁、消毒用品等多个领域。

消费者画像方面，中国家清产品行业的消费者主要是中等收入的女性群体，其中全职家庭主妇占相当比例。大多数消费者居住在多口之家，且对家庭清洁有频繁的需求。

销售渠道上，线下商超仍是家清产品销售的主力渠道，但线上渠道的占比正在不断提升，线上线下融合策略成为品牌发展的关键。

消费者对家清产品的成分安全性、气味和环保性高度关注，这要求品牌在产品研发和营销策略上积极响应消费者的需求。

总体来看，中国家清产品市场正朝着更加细分化、个性化、绿色可持续的方向发展，品牌之间的竞争也日趋激烈，消费者需求的多样化和市场教育的深入，为市场带来了新的机遇和挑战。

来源：艾媒咨询