本报告基于快手社媒数据分析平台磁力万象等，对2024年3月的婴幼食品市场人群进行画像分析。婴幼食品兴趣人群近30天内对相关内容有互动、搜索、商品浏览、购买等行为。婴幼食品类别包括婴幼奶粉、辅食、营养品、零嘴等，其中钙铁锌、核桃油、宝宝磨牙棒、宝宝饼干等产品搜索增速高于新增视频量增速，显示出市场对这些产品的高度关注和潜在需求。

用户在选购婴幼食品时最关注产品安全和营养价值，品牌、口味和价格也是重要考虑因素。婴幼食品短视频内容消费需求整体高涨，用户越来越多地在快手平台上获取相关信息。

人群洞察显示，女性用户占比高达80%，31-40岁年龄段用户为婴幼食品内容消费的主力，新线城市用户是主要消费群体。快手母婴人群以新线城市中高消费女性为主，涵盖富养宝妈、精致宝妈、务实宝妈、悦己宝妈、小镇宝妈、经济宝妈和新手奶爸等七大特色母婴人群。

搜索偏好方面，用户对推荐测评的关注度保持稳定，同时对品牌关注度有所提升。在婴幼奶粉、辅食、零嘴和营养品的搜索中，用户始终关注营养成分和适用阶段，同时品牌搜索排名显著提升。

品牌认知方面，伊利在婴幼奶粉品牌中稳居搜索排名第一，贝因美和飞鹤紧随其后。国产品牌在婴幼奶粉和辅食品类中知名度高，用户对国产品牌越来越关注。但整体上，用户对品牌的认知深度还有很大的提升空间。婴幼辅食和零食品类中，贝因美、小皮和秋田满满位列品牌搜索排名前三。婴幼营养品品类中，星鲨、迪巧和健敏思位列品牌搜索排名前三，但用户对这些品牌的整体认知度不高。

报告指出，婴幼食品品牌需进一步深化用户认知，提升品牌影响力，满足用户对安全、营养和品质的需求。

来源：磁力引擎