《2024美妆用户需求及消费趋势洞察》报告揭示了中国美妆市场的复苏与增长，以及消费者需求的多元化和个性化趋势。报告基于CMMS-精华版数据和近三年的历史趋势对比，深入分析了不同年龄段、职业和地域的消费者对美妆产品的需求变化。

市场数据显示，尽管经历了短期波动，国内美妆市场零售规模创新高，2023年的美妆消费者以年轻人为主，呈现年轻化趋势。防晒、面膜等基础护肤需求与抗衰老、防皱等进阶护肤需求并存，同时彩妆市场也趋向精细化和个性化。

报告强调，品牌需精细划分市场，为消费者提供定制化产品和服务。例如，α世代监护人可能因子女教育面临经济压力，品牌可以推出性价比高的美妆产品；银发初老群体虽收入水平相对较低，但对护肤产品有稳定需求。

在产品类别上，保湿、防晒、抗衰老等产品需求持续增长，国货品牌与国际品牌在市场份额上呈现不同趋势。防晒产品需强调综合优势，抗老产品要建立在学术研究和功效验证基础上，而面膜市场则需关注价格敏感型消费者。

彩妆市场方面，消费者更注重妆容的完美和时尚，品牌可以通过社交媒体和美妆博主等平台提供专业教程，同时推出限定套装和捆绑销售策略，满足消费者需求。

媒体触达和消费者购物观的变化也受到关注。线上媒体是主要信息渠道，品牌需加大对长视频、品牌官网和明星代言的投入。同时，线下渠道的购物体验也需加强，如提升销售人员的培训和提供免费试用服务。

报告还指出，未离巢独身Z世代在社交活动和意见交流上活跃，品牌应通过社交媒体内容与她们互动。α世代监护人关注产品安全性，品牌应提供详尽的成分信息。银发初老群体偏好简洁设计，品牌应设计环保包装，并提供清晰的退货政策。

来源：新生代