普华永道发布的《2024中国新型消费城市发展洞察报告》深入分析了中国新型消费城市的发展趋势、特征及策略建议。报告指出，在政策引导和市场驱动下，中国消费环境正经历快速变革，新型消费成为经济增长的新动力。

报告强调，自2021年中国提出建设“国际消费中心城市”以来，各城市通过政策和行动推动消费中心城市建设，强化消费对经济“双循环”和城市高质量发展的支撑作用。新型消费城市具备个性化、特色化的特征，通过多元化政策引导和场景建设，形成了优质的消费升级土壤。

报告总结了新型消费的七个典型特征：技术层面的科技创新驱动、体验层面的一站式和交互式消费体验、品牌层面的地域特色IP和跨界创新IP、理念层面的经济及生态可持续性。这些特征使新型消费在产品、渠道、体验方面展现出智慧化、个性化和绿色化。

报告分析了国际消费中心城市的建设历程和趋势，以及特色新型消费城市的崛起，如新技术引领型、新体验驱动型、新IP打造型和可持续领航型。通过具体案例，报告展示了各城市如何根据自身特色和优势，推动新型消费场景的建设和发展。

报告提出了新型消费发展策略建议，包括强化政策激励、优化营商环境、提升公共服务、推动业态焕新，以及构建“1+N”特色新型消费城市发展机制。同时，报告建议通过关注消费趋势、加大场景创新、多方参与营造、推动区域更新等策略，借力场景打造新型消费活力平台。

最后，报告对新型消费的未来展望进行了阐述，认为新型消费是经济发展、技术革新和市场转变的必然产物，国际消费中心城市将不断培育创新消费生态，激发消费方式与体验的革新，推进消费市场的提质和革新。报告呼吁从消费城市和消费场景两个角度出发，完善新型消费环境、推动新型消费发展，构建国内国际双循环消费体系。

来源：普华永道