《简立方：2024年Z世代信贷消费场景案例分析报告》深入探讨了Z世代在中国金融市场中的行为和偏好。以下是报告的摘要：

Z世代，即1995年后出生的年轻人，是数字技术的原住民，他们乐观、冲动，并且更倾向于使用信贷产品进行超前消费。这一群体在消费决策时，善于利用多平台信息进行比较，并且易受社交媒体和明星代言的影响。他们普遍收入不高，存款较少，但负债也相对较低。

报告指出，Z世代的消费动机可以归纳为基础型消费、投资型消费和悦己型消费。他们愿意为兴趣爱好和生活品质的提升投入金钱，并且对未来收入持乐观态度。在信贷消费方式上，Z世代更偏好使用花呗等互联网信贷产品，其次是信用卡。

金融机构为了吸引和服务Z世代，推出了多种创新的金融产品和服务。例如，招商银行推出了面向高校毕业生的信用卡，建设银行推出了bilibili联名信用卡，广发银行提供了备用金服务，以及银联推出的无界卡等。这些服务旨在满足Z世代的即时消费需求，同时帮助他们建立良好的信用记录。

此外，报告还提到了银行如何通过数字化转型，提供便捷的信用卡办理和使用流程，以及如何利用年轻化、潮流元素和品牌IP来增强产品吸引力和提升品牌认知度。

最后，报告强调，为了抓住Z世代这一重要且具有增长潜力的用户群体，品牌和产品需要深入了解他们的喜好、主张和观念，并制定更加贴合年轻人喜好的营销策略和品牌规划。

来源：简立方