娱乐类应用正在背靠中国强大的内容生产质量和产量赢得全球用户关注。而随着移动互联网普及率的变化，专注非洲、东南亚等新兴市场的应用也在快速成长，可以看到，2023年海外社媒营销有以下趋势：

1、运用优势内容抢滩新兴市场：影视、音乐、漫画等娱乐类应用一直是“杀时间”利器，同时也是出海非游应用的优势赛道。

WeTV、爱奇艺、芒果TV、哗哩哔哩等影视应用凭借古装权谋和都市甜剧等爆款剧集牢牢抓住拉丁美洲和东南亚这类喜欢充满刺激和反转剧情的观众；WeComics、BueNovela这样的漫画和小说应用则凭借庞大的签约和版权资源在东南亚吸金；而Boomplay则专注非洲的音乐行业影响力塑造。

针对不同国家、地区的用户喜好，出海非游应用们会设置不同的社交媒体主页来发布与之匹配的优质内容。在社交媒体上释放平台的深度本土化内容，再将用户引导至应用内，是目前非游应用普遍使用的可行办法。

2、非娱应用崭露头角：娱乐应用是非游应用中的优势和强势类型，而2023年支付、办公等非娱应用也开始在海外赢得影响力。比如专门服务非洲移动支付市场而成立的Opay,和在日韩办公软件领域取得了不俗成绩的Wondershare Edraw。

和依靠强大内容库来支撑的娱乐应用不同，非游应用想要在社交媒体上塑造影响力的主要手段有两种。一种是直接给用户试用体验和各类优惠活动，以实惠得人心；另一种则是真正关注到应用使用场景中的痛点和真实需求(如支付用户对应用安全性的敏感和办公中人们对云端能力和Al能力的需求等),并在社交媒体以上做出相应的回应。

来源：OneSight

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