2022年，在新冠疫情反复、国内经济增速放缓、全球供应链物流中断情况频繁的多重影响下，中国快消品市场季节波动明显，整体较2021年仅微弱增长1.5%。2023年疫情管控政策开放，中国经济运行整体回升向好，上半年GDP同比增长5.5%,其中一季度同比增长4.5%,二季度同比增长6.3%,快消品市场逐步回暖，一季度销售额同比增长1.9%,二季度延续增势，6月电商大促带动线上及整体市场销售额进一步提升。

2022年消费者信心指数自4月下滑至86.7后持续低迷，2023年一季度开始缓慢上升，但4月再度回落，消费信心要恢复至疫情前水平仍需时日。

过去三年，食品饮料市场的发展受疫情影响相对最为严重，同时随着疫情政策的调整与放开，复苏态势也非常明显。2022年食品饮料销售额增速高于整体快消市场。与此同时，市场竞争持续激烈，玩家极速涌入，产品向健康化、高端化转换、细分品来涌现更多机会。市场呈现多品牌格局，新品牌新赛道(细分市场)大量涌入，市场竞争更趋白热化。

中国作为美妆个护全球第二大市场，在疫情前保持较高增长，同时人均消费力相对其他成熟市场具备较大空间，随着疫情的放开，行业预计会快速复苏。从市场结构来看，本土品牌创新加快，市场份额显著提升，而国际品牌相对发展更加稳定，并仍占据主要市场份额，同时美妆行业品牌淘汰率较高，品牌仍需关注短期发展速度与长期品牌力之间的平衡。

来源：罗戈研究

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