新冠肺炎爆发以来，全球消费者的生活方式和消费习惯都随之受到了影响。消费者开始对健康、卫生和环保问题愈发关注，对皮肤护理也更加重视。在健康自然、安全无毒理念受到推崇的背景下，“纯净美妆” 成为当下护肤市场中高潜力的赛道，市场规模持续扩大，天然成分、安全有效的纯净美妆产品不断吸引国内消费者的目光，各平台话题热度不断提升。

Clean Beauty起源于欧美市场，在国外拥有比较成熟的技术和行业准则，但国内纯净美妆市场起步较晚，目前仍在快速发展和法规逐步规范进程中。目前国内外针对“纯净美妆”仍没有官方的定义和标准，参考行业的标准和经验共识。

由于纯净美妆在国内发展时间较短，国内整体了解程度不高，仅有2成认知度高，但也有近四成消费表示愿意花时间了解，纯净美妆概念开始被普及但需要深层教育；不同年龄群体中，18岁以下新一代表现出对纯净美妆的极大好奇和关注，年轻消费者更容易接受新鲜事物，环保理念强烈，是纯净美妆主要簇拥者，成熟群体是潜在消费者；孕妈妈和敏感肌人群更了解纯净美妆。

来源：美丽修行&悦诗风吟

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