《2024年Q1中国消费者兴趣圈层白皮书》由秒针系统发布，深入探讨了中国消费者在不同兴趣圈层的行为特征和市场趋势。报告基于2024年第一季度的数据，通过分析社交媒体平台的内容，揭示了消费者如何在兴趣驱动的社交圈子中进行互动和消费。

报告指出，随着数字时代的到来，传统的消费者细分方法已不再适用。圈层，基于共同兴趣和文化形成的社群，成为品牌与年轻消费者沟通的新途径。圈层营销不仅要考虑内圈层的目标客户，还要通过外圈层实现精神价值的传递。

报告详细分析了“新中古圈”和“盲盒扭蛋圈”两个案例，展示了圈层文化如何影响消费者的购买行为。新中古圈，受明星效应和热门电视剧《繁花》的影响，成为一线和新一线城市中迅速崛起的圈层。而盲盒扭蛋圈则因其神秘性和收藏价值，吸引了大量年轻消费者的关注。

报告强调，品牌要成功实施圈层营销，需要深入了解圈层文化，与圈层内的意见领袖合作，并通过创造有价值的内容来吸引圈层成员。此外，品牌还需要考虑如何通过固圈和破圈策略来加强与目标圈层的联系，同时拓展到新的消费者群体。

来源：秒针系统