《2024年上半年面部护肤新品消费趋势洞察》报告由Flywheel发布，涵盖了2024年上半年中国面部护肤市场的宏观经济概览、新品回顾以及市场出新指南。报告指出，在宏观经济平稳运行的背景下，化妆品零售市场呈现正增长，尽管进口贸易有所下滑。化妆品监管加强，市场发展更为规范。

报告通过AI主数据管理平台分析了2024年上半年的护肤新品市场，发现面部护肤新品销售额增长迅速，国货品牌在各品类和功效上全面超越海外品牌。特别是在618大促期间，新品销售表现突出，显示出消费者对新品的强烈兴趣。品类价格带研究表明，消费者对低价产品的追求推动了新品定价偏向中低端，但同时愿意为个性化和进阶需求支付更多。

2024年护肤市场出新指南提出了七大趋势关键词：国货争先、具象拓展、概念风起、高效当道、本我觉醒、价值显化、智造美丽。这些趋势反映了消费者对国货品牌的青睐、对具体使用场景的关注、对创新概念的追求、对高效护肤产品的需求、对个人价值观的体现、对社会责任的重视以及对科技和专业医学背景的信任。

报告还强调了新成分的应用，如重组胶原蛋白和咖啡成分的潜力，以及植物原料与生物技术原料备案的快速增长。同时，报告指出，化妆品行业正快速推进新原料的研发，国产原料的占比提升，本土品牌正在加强自主研发。

最后，报告通过案例分析展示了新品的市场表现，强调了品牌在新品推广中的创新策略，如结合短剧营销、注重品牌自播、强调社会责任和文化多样性，以及融入专利科技和专研成分。这些策略不仅提升了品牌形象，也满足了消费者对专业和效能的需求。

来源：飞未