《2024年咖啡品类线上消费与行业洞察》是由飞瓜数据出品的报告，深入分析了中国咖啡市场的发展现状和趋势。报告指出，中国咖啡产业规模在2023年达到2654亿元，人均年饮用咖啡杯数显著增长，显示出市场对咖啡消费的热情持续高涨。线上销售数据显示，2024年上半年销售额同比增长110%，品牌和商品数量的增长也反映出市场的繁荣。

消费者画像揭示了31-50岁的熟龄群体是咖啡消费的主力军，他们购买动机多样，包括他人推荐、健身减肥需求以及赠品杯子的吸引。产品体验方面，消费者关注口感、味道、分量和新鲜度，同时期待更浓烈的咖啡口味。回购决策主要受口感和味道影响，易携带的咖啡产品受到青睐。

报告还对咖啡的细分品类进行了分析，发现速溶咖啡占据市场主导地位，胶囊咖啡则展现出高增长潜力。价格区间方面，百元左右的咖啡产品最受欢迎，而高价市场则因控卡、囤货装等卖点而增长。

在品牌分析中，报告指出头部品牌的曝光量更为集中，新兴品牌通过创新产品和营销策略积极抢占市场份额。特别是，一些品牌通过瞄准特定消费群体，成功推出了符合市场需求的大单品。报告还提到了品牌如何通过跨界联名和可持续性计划来提升品牌影响力。

最后，报告强调了数据资产入表的重要性，探讨了如何通过BI工具发挥数据价值，加速数据资产入表。通过案例分析，报告展示了企业如何利用BI工具提升数据治理和数据应用能力，从而推动业务增长和效率提升。

来源：飞瓜数据