《2024小家电用户需求及消费趋势报告》由新生代市场监测机构发布，深入分析了小家电市场的现状、消费者需求变化和购买行为。报告指出，尽管市场面临压力，小家电以其亲民价格和灵活性展现出顽强生命力。在消费者需求日益多元化、个性化的背景下，品牌需要把握市场脉搏，寻找新的增长点。

报告基于CMMS-精华版最新数据和近三年历史趋势对比，得出以下主要发现：

- 家电行业经历了价格竞争、疫情影响、原材料成本上涨等因素影响，整体市场需求和价格受到制约。

- 消费者趋向理性购买，偏好性价比高的产品，对负债消费持谨慎态度，更愿意储蓄。

- 消费者在购物时逐渐不注重品牌，倾向于选择最便宜的产品，但同时对不熟悉品牌保持警惕。

- 互联网成为消费者获取信息的首选渠道，家庭卫生和健康生活受到重视，新科技产品让生活更有趣。

报告建议品牌应对策略包括：

- 持续监测宏观指标与消费动态，灵活调整策略。

- 提升产品性价比，通过技术创新控制成本，强化中低端产品线。

- 加大电商平台和自有线上平台投入，优化用户体验，利用大数据精准营销。

- 加大研发力度，创新设计集便利性、高效能与多样化功能于一体的小家电产品。

- 聚焦以旧换新政策和产品升级服务策略，激发消费者换购意愿。

特别地，报告还分析了厨房小家电和生活小家电的预购类型变化趋势，以及品牌在市场中的表现和策略。例如，国产品牌在厨房小家电领域的表现，以及海尔等品牌通过配套策略提供一站式厨房电器解决方案。

最后，报告强调品牌需要在关键时间节点利用高触达渠道进行品牌曝光，同时在社交媒体和知识问答平台上提高品牌信誉度和用户粘性。报告内容仅供参考，并不替代专业咨询意见。

来源：新生代