抖音电商护肤品行业近年来实现了高规模的增长，尤其在双十一等大促节点，销售达到全年高峰。面部护肤作为行业第一大品类，市场占比高达88%，呈现出高增速的明星赛道特征。同时，医美消费的渗透率提升，带动了医用护肤品类的高增长发展。

韩束作为上美股份旗下的品牌，在2023年以超过30亿GMV在抖音电商美妆护肤品行业top1品牌中领先。品牌策略上，韩束通过前瞻性短剧策略，快速复制稳定供给优质内容，实现品牌高曝光，扩大品牌A3人群。同时，品牌依靠明星、头部达人矩阵的深度持续性合作，满足消费者“情绪消费”需求和悦己送礼需求。

产品策略方面，韩束的明星礼盒产品一路长红，产品卖点由基础保湿补水向紧致抗老、美白淡斑转变，主力产品为拍一发多的组合装，提高性价比同时提升品牌客单价。渠道策略上，韩束自播牢牢把握主推产品市场份额，并与达播差异化排品，保证良好的售后和价格体系。

在营销策略上，韩束通过高频次、深度合作明星达人，玩转平台话题流量。品牌在抖音话题榜上与韩束相关的话题多不胜数，相关播放量已超百亿。同时，韩束全方位打通货架场域，精细化运营，积极参与平台活动，通过搜索运营、店铺/达人插窗、主题活动直达、商城推荐/频道活动等手段，提升整体店铺可逛性，缩短消费决策链路。

韩束品牌通过全方位的策略布局，在抖音电商平台上实现了品牌声量的扩大和销售业绩的显著增长。

来源：蝉妈妈