《2024天猫服饰多元场景科学保暖趋势白皮书》由天猫服饰联合犀牛智造发布，深入分析了服饰行业的发展机会、消费者趋势和品类消费趋势，并提出了保暖穿搭方程式。报告指出，随着经济的稳步发展和人民生活水平的提高，服饰行业迎来量稳质升的增长期，预计到2028年，中国服饰行业规模将突破3.4万亿。

报告强调，消费者对服饰的需求正从单一的保暖功能转向对品质、科技和个性化的多元需求。其中，科技“成分”党、品质疗愈党和潮流先锋者是推动市场的三大重点人群。他们分别追求科技防护、高品质天然材质和时尚潮流的服饰。

在保暖服饰品类消费趋势方面，报告提出了三大趋势：保暖科技升级、高端材质兴起和多元品类进阶。科技进步和产业化发展带来了多样化的保暖科技，如远红外发热、吸光发热、防水防污等，满足了消费者对保暖服饰功能化和个性化的需求。同时，高端天然材质如羊毛、桑蚕丝等因其舒适度和品质感而受到消费者的青睐。此外，羽绒品类的多样化延展，如羽绒裤、羽绒手套等，也推动了市场的增长。

报告还提出了保暖穿搭方程式，结合地域气候和穿衣场景，为消费者提供个性化的穿搭建议。例如，北方冬季极寒地区推荐三层穿衣法，注重防风、保温和抗静电；而南方湿冷地区则推荐防雨、轻量和透湿的穿搭。

最后，报告通过品牌案例展示了如何应用这些趋势，包括Tommy Hilfiger、SINSIN、ubras、素肌良品等品牌，它们通过融合科技功能面料、轻塑理念、肌底衣概念等创新，满足消费者在不同场景下的保暖需求。

整体来看，报告揭示了服饰行业在多元场景下的科学保暖趋势，为品牌和消费者提供了宝贵的参考和指导。

来源：天猫