《2024医药数字营销行业研究报告》深入剖析了医药数字营销的当前状态与未来趋势。报告指出，数字营销已经渗透到药品的全生命周期，尤其在药品成熟期的应用更为广泛。当前数字营销最成熟的三个方向包括360HCP画像分析、虚拟代表以及线上宣传与推广。

报告强调，受集采、医保谈判等政策影响，药品生命周期缩短，药企面临提高营销效率和降低成本的挑战，这促使药企更加重视院外市场和患者管理。随着流量时代结束，药企越来越注重私域流量的精细化运营和数据资产的积累，以优化现有医患资源并驱动销售管理决策。

报告预测，未来医药数字营销将更广泛地利用AIGC、数字人技术来生产个性化的学术推广内容和医学科普内容，结合虚拟代表提升与医生的交互效率，并赋能患者疾病教育和患者管理。减配版数字人应用有望满足药企、中基层医生及患者的需求，具有市场发展优势。

此外，报告提出，未来数字营销的医患服务链路将变得更长且复杂，深入覆盖药品全生命周期及患者全病程。企业将根据自身优势，自行布局或与产业链伙伴合作，以完善用户需求场景。

报告还提到，医药数字营销市场规模预计将在2025年及2030年进一步增长，资本对医药数字营销领域持续看好，多家企业完成新一轮融资，市场整体发展稳中向好。在医药行业面临政策挑战和资本环境严峻的背景下，医药数字营销的价值得到了市场的认可，并展现出强劲的发展潜力。

来源：动脉网