整体来看，茶饮料、果蔬饮料、饮用水内容消费需求呈现增长趋势，用户更加关注饮品的健康程度与营养成分；功能饮料内容消费供给端高涨，碳酸饮料内容消费供需增速放缓。

本次快手用户调研回收有效样本中，对五种品类偏好的关注占比与购买占比趋同，其中对饮用水的关注与购买偏好占比最高。口味是消费者购买饮品最核心的驱动因素，其次为价格和品质安全。品牌在满足消费者丰富口感需求的同时，还应关注产品质量安全，为消费者提供更高性价比的饮品。

在性别分布上，男女比例较为均衡；年龄分布上，18-40岁群体TGI指数均高于100,中年群体覆盖占比近三成；九大人群分布中，精致妈妈群体TGI指数300,小镇青年人群覆盖占比最高。

在内容偏好上，TA人群热爱影视、生活和美食，对明星娱乐也更感兴趣，品牌方可从明星营销角度发力，增强用户参与；城市线分布上，新线人群覆盖度更高，二线用户和三线用户TGI指数超过100,与其他城市线相比拥有更高的TGI指数。

来源：快手

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