市场大盘：2023年Q4抖音滑雪市场销售指数整体同比增长192%,天猫销售指数整体同比增长13%,抖音渠道滑雪品类增势远超淘宝&天猫平台；从核心品类看，抖音主要是滑雪服为主，占比超54%,但滑雪装备同比增速高于滑雪服；天猫主要以滑雪装备为主，占比超50%,滑雪服同比增速略高于滑雪装备竞争格局：滑雪市场整体格局较为分散，抖音CR3占比略高于天猫，但CR5、CR10低于天猫平台，抖音市场更为分散，竞争空间更大

市场大盘：2023年Q4抖音滑雪市场销售额突破2.3亿元，12月单月突破亿元，整体呈快速上升趋势，同比增速在100%-300%区间，12月整体同比增速最高，同比增长245%;滑雪市场两大核心品类中，滑雪服销售额占比略高于滑雪装备，10-11月滑雪装备同比增速高于滑雪服品类，前期可重点布局滑雪装备品类

销售渠道：以直播为主，直播销售额占比最高；其次是商品卡渠道，占比显著提升，同比增速最快；视频销售额占比最低，10月-11月同比增速高于12月，前期存在较大的布局机会

来源：祈飞观察

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