市场大盘：2023年抖音防晒服市场GMV约37.3亿元，同比增长217.4%,属于高增速品类赛道；从趋势来看，2月份防晒服品类增速显著增长，同比增速达381%,销售额环比增长约20倍；3月份销售开始爆发，同比增速达309%,销售额环比增长约3倍；4-7月为热卖月份，贡献全年88%的销售额，8月开始销售额显著下降；5-6月份为销售高峰期，贡献全年56%的销售额，单月销售额均破10亿元

细分赛道：户外服装-防晒衣品类占比最高，达87%,儿童皮肤衣/防晒衣同比增速高于户外服装-防晒衣品类，市场份额占比提升至11%,服饰配件-防晒服同比增

速最快，市场份额占比提升至2%。防晒服品类从户外场景逐渐向日常生活场景渗透，并逐渐向儿童市场渗透，属于高增速赛道

防晒服市场热卖商品价格带分布：集中在0-200元低价位段区间，占比76.8%,200-500元中间价位段占比22%,500元以上高价位段占比较低，仅占1.1%各价位段TOP10品牌分布中：0-200元低价段区间品牌排名中，白牌市场份额占比超3成位列首位，蕉下森林、茉寻排名前三；200-500元中间价段区间品牌排名中，茉寻市场份额占比超26%位列首位，蕉下、蕉内排名前三；500元以上高价段区间品牌排名中，北面市场份额占比接近40%位列首位，后益、moodytiger排名前三；从竞争情况看，0-500元中低价位段竞争较为激烈，茉寻、骆驼、蕉下、小野和子、MOLYVIVI、觅橘6个品牌均上榜；500元以上高价位段，儿童高端运动服饰品牌moodytiger上榜，其余多为户外品牌，包括北面、凯乐石、可隆、狼爪、攀山鼠等

来源：祈飞观察

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