鞋服零售行业逾六成的生意仍在线下，线下如何大规模增长依然是首要任务

全域经营已成共识，但如何跨平台多渠道交叉性寻找增量的闭环依然求而不得

从数量型增长到结构性增长过程中，继DTC之后商家整体缺乏新的增长抓手

在进行大量的用户访谈之后，本次研究发现，鞋服品牌未来的"求生之路"可从以下三大战略入手：

第一、坚持人本主义：未来线下店铺的大规模增长，需从以"店"为中心转为以“人"为中心。只有提升用户的LTV值，才能实现“春种一粒粟，秋收万颗子”。以前商家“等着用户来”,现在商家要“追着用户跑"。

第二、内容复利驱动增长：在“追着用户跑”的过程中，商家可以随行带走的"锦囊"就是内容。无论是品牌内容还是零售内容，内容才是注意力稀缺时代吸引用户停留的强力抓手。

第三、数业深度融合：数字化转型必须与业务场景深度融合。如果内容是锦囊，那么数字化工具则是追行过程中的提高效率的交通工具，二者缺一不可。

来源：特赞&增长黑盒

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