整体来看，小家电需求呈上涨趋势。厨房小家电整体供需增长显著,存在未来机会点；个护小家电各类目间增长态势有差异；

家居小家电受季节性影响起伏较大，营销节点周期性强。

在性别分布上，女性用户占比超过2/3,TGl数据高于男性。年龄层方面，41岁+TGl数值均高于100,其中50岁+为厨房小家电内容消费主力人群。

内容偏好占比均在88%以上，对影视、美食、生活有兴趣偏好的厨房小家电用户占比超98%,人群渗透率较高。此外，房产家居、三农、穿搭TGl为第一梯队，远超其他，属于蓝海市场潜力极大。在城市线级分布方面，五线城市的TGl高于100远超其他城市线，下沉市场开发优势显著,具有很高增长潜力。

整体来看，品牌搜索排名竞争激烈，所选品牌当中23年品牌搜索TOP3为大宇、苏泊尔、美的。大宇搜索排名崛起迅速，并且搜索量差异逐渐拉开。

来源：快手

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