近20年来，我国重大生育政策的推行直接及间接的影响到出生率的波动，2013年实施“单独二孩”以及2015年实施“全面二孩”政策后，出生率均出现明显回升。而2021年“三孩”生育政策的推行，地方性生育补贴措施的进一步深化实施，以及我国女性人口比重在国家调控之下实现优化，人口出生率有望实现回升。

淘宝天猫为孕产市场主流消费平台，近3年孕产行业消费规模超150亿，覆盖人数超3000万；随着消费者孕产心智加强，趋势品类消费客单价提升显著,同时人均消费件数不断提升，消费品类消费丰富度拓展。

淘宝天猫平台孕产消费需求逐渐多元，消费者已不限于孕期服配下消费，进而转向更多进阶品类如待产、妆护等购置相关用品，品牌也呈现多品类布局趋势，不断推动多品类消费。

正处于育龄期的90后、95后妈妈为孕产行业的主力消费群体，其中95后妈妈占比逐年提升，且年均消费支出在各类妈妈中最多也增长最快。

孕产周期包含从备孕至产后5个重要阶段，由于在不同阶段会发生不同的生理与心理状态变化，孕产妇在各周期产生的消费诉求呈现显著的品类差异。随着孕产品类不断细分，孕妈消费力逐渐在不同阶段更充分释放。

来源：智篆

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