2023Q3,天猫护肤市场总量约165亿，整体生意下滑。二级类目中，仅卸妆、身体护理、旅行装/体验装同比增长。液态精华类目占面部精华的93%,主导市场整体趋势，但细分类目精华油仍保持比较亮眼的增长。

面部护理套装Q3市场GMV达34亿元，同比下滑6.91%。液态精华市场销售额达21亿，同比下滑15.55%。在保持流量规模与转化的情况下，客单价的大幅下跌导致总体销售额下滑

韩束热推红蛮腰、白蛮腰水乳套装，并与李佳琦直播间合作，Q3实现超高速增长。理肤泉在超头直播间推出多盒面膜组合装，推动品类销售额的增长

头部品牌中兰蔻、SK-II、海蓝之谜等呈现下降趋势，OLAY、珀莱雅与欧莱雅仍保持增长趋势

国际国内品牌分庭抗礼，TOP品牌多呈轻微下跌趋势，第二梯队品牌增速较快。热销商品以水乳套装为主，含有提亮、修护等功效的产品热销

来源：凯淳策略中心

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