在刚刚告别的2023年，“消费降级”似乎已成大势：消费市场的增长放缓，消费者呈现更加保守和谨慎的心态。Ol咨询观察到，于经济大潮中驭浪的企业家们，都在寻求更为坚实的竞争壁垒；主力人群的决策模式和购买习惯确实转变，但并非不再乐意消费。尽管有些寒意凛冽，回顾全年，国内经济增长整体依然取得小幅回升，市场信心仍在。

2024年，携曙光而来。高盛预测，这全新一年全球经济衰退的风险有限，困难的部分已经过去。受人口结构、收入增速、房地产等因素影响，中国市场的增长模式重塑进程仍在持续。在错综复杂的竞争环境中，品牌是完成蜕变还是走向沉寂，依然要回归到商业最本质的问题上去。正在成形的未来之中，那些有所成的品牌，既知道自己是谁，也知道自己的受众是谁，并能够基于此实现用户价值。

本篇将奉上OI咨询以“消费降级?现象洞察与破局之道”为题的趋势研究报告，探究增长重塑之中品牌的应对之道。或许，这也是未来十年内，打造品牌的真谛。

来源：OI咨询

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