移动应用行业对隐私安全的重视程度不断提高，新的法规和框架陆续出台，针对用户隐私和数据的保护措施正在持续加强。这些措施很有必要且能带来诸多好处，但另一方面也大大增加了移动应用归因的复杂性。

Apple iOS 14.5和AppTrackingTransparency(ATT)框架推出后，广告主必须先获得iOS用户的许可，才能访问其设备ID。而安卓端也类似，如果用户在隐私设置中选择删除广告ID,那么Google广告ID(GAID)无法被读取，广告主也就无法依赖此数据开展归因。

在营销过程中，识别移动用户最简单的方式莫过于设备ID。当然，最理想的情况是用户愿意通过授予许可，为广告主提供更精细的数据，从而换取更个性化的体验。不过，即便没有用户许可，您也能成功开展应用推广活动并进行归因。例如，Apple就基于隐私保护的目的推出了SKAdNetwork(SKAN)归因框架。SKAN能为广告主提供聚合归因数据，以便在设备层级数据或ID缺失的情况下，分析并提取推广活动表现指标。利用恰当的技术手段，广告主能充分优化营销策略，获得最精细的洞见，开展最高效的推广优化。

设备层级的归因仍是移动归因的主流，但随着隐私优先大时代的到来，营销人员必需做好准备做出改变。通过优质的归因服务提供商，营销人员可以全面理解隐私相关变更，高效调整营销、技术和应用，在保证完全隐私合规的前提下取得最佳营销效果。

来源：Adjust

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