23年度美妆社媒种草内容量增加(+64.3%),但互动效果却略有下降(-9.5%),在营销饱和的时代，吸引消费者眼球和互动成为品牌营销的关键；从营销节点看，品牌倾向于前置布局大促营销，在5月和10月分别形成互动热度高峰，24年对于品牌而言，前置布局种草内容的策略依旧适用。

从23年美妆护肤品牌相关内容量和互动量的平台分布来看，小红书在内容种草上仍占据大头(43%);而在互动量分布上，抖音平台占据近64%的互动占比，遥遥领先于其他平台。

3月、6月和8月分别迎来互动高点，其中3月高点的形成主要靠春夏相关的脱毛、护肤变美教程带动，6月高点的形成主要靠618期间种草内容、多巴胺氛围妆效和消费者体验分享推动形成，8月则主要是靠七夕节期间种草笔记推动。

来源：艺恩数据

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