2023年11月我国社会消费品零售总额达到42505亿元，同比增长10.1%,美妆、宠物、零食等可选消费累积值增速呈正向稳步增长，在理性消费的大环境中表现出强劲的韧性。

国货的概念源于三次国货运动，最早的出发点是基于面临着民族危机和国家振兴的迫切需求，一些早期的爱国商人和知识分子开始呼吁民众支持国货，购买本国生产的商品，以促进国内工业的发展和抵制外国商品。在经历了第一次国货运动的意识启蒙，第二次国货运动的制造业奠基之后，随着消费者对品质、创新和个性化的需求不断增加，推动了国内品牌的高质量发展，当前第三次国货运动也随之而至，涌现出一批以科技创新、设计创意和品牌形象为核心竞争力的新国货。

消费者由早期盲目且不科学的护肤方式逐渐转变为针对自身皮肤问题购买特定的功效性护肤品，各国货品牌专注科技提升，研发更有效的核心成分添加至商品中。其中，植物提取成分的国货护肤品受消费者青睐。

尽管国内护肤品研发相比国外仍有距离，但已经有越来越多的企业和研究院所投入其中，在细分研究领域寻求突破和创新，甚至比肩国际前沿水平。

来源：炼丹炉

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