淘宝天猫平台2023.11MAT护肤GMV达到1575.2亿元，整体上高于抖音市场GMV。但在增长率方面，淘宝天猫平台2023年11月护肤GMV同比下降，而抖音同比增长50.58%,护肤市场重心逐渐从淘宝天猫移向抖音平台。从备案趋势来看，虽然周期初始2个月下降均超30%,但2023.11MAT周期内护肤备案数同比上涨达14.8%。

2023.11MAT护肤社媒总声量达2877万，互动量达16.18亿，双量整体均为下降趋势，声量同比下滑5.67%,互动量同比下滑31.75%。其中2023年3月为截至目前同年最顶峰，声量高达419W,虽三月过后呈现下滑，但在第三季度呈现逐步上涨趋势。从社媒平台声量与互动量方面向下钻取消费需求等视角发现，消费功效洞察主要聚焦在清洁、补水保湿、维稳修复等方向。热度成分TOP5也是与功效相关联，其中睡莲成分热度呼声最高，热度来源为迪奥的睡莲洁面产品，此外黑玫瑰、氨基酸成分热度均上涨。

2022年1月至11月的护肤成分声量同比增长达75.3%,2023年1月至11月的声量同比增长9.4%,其中2023年声量贡献最高的品牌为丝塔芙，声量达到了1360.5万，在前五品牌中占比超50%,其次为希思黎、迪奥、欧莱雅和珀莱雅。同年，互动量前三品牌的集中率较为紧密。社媒护肤成分热度品牌中互动量第一的品牌为欧莱雅，拥有7116.6万的互动量。其中声量TOP3的产品为迪奥睡莲洁面、希思黎全能乳液和希思黎抗皱修活御臻颜霜。

来源：硅碳鼠&用户说

关于我们

我们是一家专注于分享国内外各类行业研究报告/专题热点行业报告/白皮书/蓝皮书/年度报告等各类优质研究报告分享平台。所有报告来源于国内外数百家机构，包含传统行业、金融娱乐、互联网+、新兴行业、医疗大健康等专题研究.....目前已累积收集近80000+份行业报告，涉及众多大板块，多个细分领域。

内容涵盖但不限于（市面上有的基本都有）：

1、互联网运营、新媒体、短视频、抖音快手小红书等等；

2、房地产、金融、券商、保险、私募等；

3、新技术（5G）、金融科技、区块链、人工智能类；

4、电子商务、市场营销、运营管理、麦肯锡、德勤等；

5、快消品、餐饮、教育、医疗、化妆品、旅游酒店、出行类等；

免责声明：

本平台只做内容的收集及分享，报告版权归原撰写发布机构所有，由圣香智库社群通过公开合法渠道获得，如涉及侵权，请联系我们删除；如对报告内容存疑，请与撰写、发布机构联系。