行业背景：收入增长与消费升级助力中国新春礼盒行业需求增加

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018-2023年中国礼物经济产业市场规模从8000亿元增至12998亿元，呈逐年递增趋势；预计2027年中国礼物经济市场规模将增至16197亿元。随着人们对节日仪式感的愈加重视和送礼需求的不断赠长，中国新春礼盒行业正迎来新的发展机遇。

消费调研：新春礼盒消费者追求产品的多元与品质，下沉市场消费潜力大

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2024年中国新春礼盒消费者的购物选择TOP3分别为坚果礼盒(46.30%)、茶叶礼盒(36.40%)与白酒礼盒(34.45%)。在购买新春礼盒时，中国消费者最主要关注的因素是品质，占比为60.11%,其次是品牌和口碑，分别为59.55%、53.70%。从各线级城市的购买计划来看，二、三线城市消费者的购买数量较多，四线及其他城市的消费者购买300元以上的比例较高，占比为21.2%,下沉市场将成为未来新春礼盒经济的新增长点。

消费趋势：国潮元素受到热捧，市场需求呈现健康、养生趋势

近年来，从零食坚果到服装配饰，从文创产品到老字号品牌，众多国货品牌纷纷披上国潮风、兔年生肖等元素的外衣，推出“国潮”系列商品，吸引了一众年轻消费者。随着国民文化自信的不断增强，消费市场国潮趋势将日益明显。从购买产品种类来看，消费者对健康与养生需求的增加，进一步促进了新春礼盒行业在产品健康化的创新与发展。

来源：艾媒咨询

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