从整体看，22年由于疫情的影响，相比21年略有下降。23年从9月同比数据看，相比21年还有上升；但在22年9月临近中秋，疫情的隔离接近尾声，许多人开始返乡和家人团聚，月饼行业的访客和销售额大幅增长，消费呈积极趋势。

该行业的经营，需重点关注中秋节和预热期间，每年8月、9月这两个月GMV整体远高于日常，其中每年的中秋节前夕客单价和支付转化率远远高于日常水平

从2023年9月数据来看，在中秋节前夕进行预热的品牌有美心、稻香村和广州酒家。由于中秋节和国庆节同时来临，9月份这三个品牌的销售额大幅上升，且占比较高

同比去年9月销售额，TOP20品牌都有上升，前3名的品牌依旧是龙头地位，保持持平。值得注意的是美心月饼品牌，是美心品牌的子品牌，且涨幅较大。金九品牌仍有较大提升

该类目市场头部品牌只有到中秋节期间才有较高的市场份额，消费者对于头部品牌还是有较高的认可度

来源：解数咨询

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