1992年LOUIS VUITTON在北京的王府半岛酒店开设了中国大陆第一家专卖店，同年Cartier在上海的南京路开设了第一家腕表专柜。经过三十多年的发展，中国市场正成为全球奢侈品市场的必争之地，消费者对奢侈品的认知也从一知半解进化至如数家珍。在经历了2022年短暂的下跌后，我们预计在2023年，中国市场将继续领跑全球市场，以18%的增速驱动市场达到5,800亿元的市场规模。
中国市场数字化格局中的多元触点、丰富内容和完整链路，正在构建一个最独特的本地奢侈品生态。中国消费者的奢侈品购买链路正在加速延展和分化，逐步从线下渠道向多元线上渠道转移。同时更加自信和成熟的中国消费者对奢侈品的消费动因也向着取悦自我和理性消费转变，奢侈品成为了他们表达个人生活方式和时尚审美的宣言。这些也都进一步推动了奢侈品购买链路加速延展和分化。
得益于抖音独特的内容创作和传播机制，奢侈品行业在抖音生态的声量持续走高。抖音作为中国市场领先的内容及电商平台可依托用户势能、内容势能和电商势能“三架马车”，帮助品牌精准识别目标客群，把控决策链路的关键触点，匹配相应的内容场景，并在抖音生态内实现决策闭环，助力品牌顺利自然地完成销售转化与高意向用户沉淀。
2023年，巨量引擎、抖音电商、巨量算数联合德勤中国公开发布首个针对中国奢侈品市场的白皮书《DOU新引力——2023抖音奢侈品行业白皮书》。我们希望在这个机遇与挑战并存的时间点，通过对中国奢侈品市场的分析、中国消费者的解读、抖音核心引擎优势及成功案例的解析，为企业提供行业洞察、营销启示和电商策略。我们亦总结出奢侈品品牌围绕抖音生态在种草全局心智、线下转化、闭环电商上的领先案例，适配品牌在中国市场不同发展阶段的定制化需求，助力奢侈品品牌在抖音以“长期主义”实现可持续增长。
来源：巨量引擎&德勤
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