全球清洁电器市场2022年销额达276.22亿美元，同比增长3.5%,零售量1.47亿台，同比下降2.2%。一方面受过去几年疫情影响，清洁电器需求有所透支；另一方面，受地缘政治影响因素，整体海外尤其欧洲部分地区小家电整体需求呈下跌趋势，综合因素下清洁电器市场销量也出现了近年来首次下跌。

从渠道端来看，清洁电器各区域销售渠道中，亚太、东欧区域线上占比较高，2022年线上销售占比分别达到45.6%,43.5%。亚太地区主要以中国线上渠道较为发达，日、韩地区线上占比分别为18.3%、34.9%,显著低于亚太地区平均水平。而北美、西欧地区则主要以线下为主，2022年线下销售占比分别达到82.9%和68.6%。从趋势来看，各区域均有不同程度的线上化进程，其中东欧、西欧自2020年以来，线上占比迅速提升17.5pct、12.1pct,自2020年多国消费者实现首次线上购物，从而逐步打破线下限制，在线上模式高效且便捷的客观优势下，海外线上化正在加速渠道释放。

从细分渠道来看，各国细分销售渠道也大有不同，美国清洁电器渠道销售占比以大型零售KA最多，其次为家居园艺、电器一类专卖店如BestBuy、Home Depot,而线上占比大多数来自于亚马逊一类的电商平台以及各品牌官方网站；以德法英为主的西欧线下市场则以电器专卖店销售渠道份额最多，其次为大型零售KA及家居园艺专卖店；日韩市场销售渠道主要以电器专卖店为主。海外线下龙头对渠道把控力强，美国大型KA市场如沃尔玛等商品种类十分多样，服务配套、价格压制、覆盖密度也非常强力，包括扫地机器人在内的电器用品也较为齐全，满足并主导人们的日常消费需求。

来源：奥维云网

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