过去二十年，是中国互联网产业迅速、全面、深度渗透到中国消费生活的二十年。

从“3G突破”到“4G同步”,再到“5G引领”,数字经济的发展打开了“互联网+商业”的无限想象空间，改变了人们从社交到娱乐的生活习惯、从购物到饮食的消费习惯。从沿海到内陆，从一线城市到更为庞大的县域市场，中国消费持续提质升级，开始了一轮又一轮变革。

过去二十年，也是中国消费市场蓬勃发展的二十年。

国际品牌先后入场，国产品牌一路疾驰，伴随着新技术、新媒介、新平台的出现，中国消费的大江大河经历了从渐起微澜到波涛壮阔的20年。

2023年，消费行业迎来拐点，我们比以往看到了更多确定性，但同时也意识到消费市场的新周期和新故事才刚刚开始。因此，我们回望过去二十年的消费变迁，从中找到驱动消费市场发展的核心事件、核心品牌、核心人群，助力中国消费产业实现持续跃增。

随着中国加入WTO、北京举办奥运会等大事件的发生，我国经济在世界经济危机的背景下仍保持着稳健增长，这一阶段宏观政策积极引导扩大内需、鼓励消费，国内各行各业生产力旺盛、竞争加剧，消费者成为市场追逐的核心。

宏观背景：2003-2008年，非典疫情及全球性金融危机在给中国经济带来冲击的同时，也为中国经济的结构调整带来了空前的机遇，国家财政和货币政策的一系列宏观政策调整，经济体制改革的不断深化，促进国家财政收入大幅增加。

消费政策改变：政府工作报告中多次提出要扩大内需与培养消费热点，增加城乡居民收入、改善消费环境，调整消费结构，积极将住房、电信、旅游、汽车、文化、娱乐、保健、体育等培养成新的消费热点。

伴随着整体国内经济发展的稳步提升，以大众点评、美团网为代表的O20模式，以及淘宝为代表的购物平台不断崛起；新兴消费模式与渠道的发展凭借跨越营业空间和时间限制的特点，为传统消费市场提供补充，成为消费快速增长的新增量，2008年中国居民消费信心两倍高于全球平均水平。

来源：CBNData

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