中国美妆及个护行业近年来保持增长，预估757:年会增长至=<:9亿元。我国品牌积极发力电商渠道，不断加大电商渠道投入，美妆个护电商渠道消费占比持续攀升，电商渠道影响力进一步加大。

近8年个护人群在美妆个护市场渗透率持续走高，消费规模也呈现增长趋势，近8年复合增长超一成，消费规模超：55亿，覆盖人数超7亿。消费侧客单价提升和老客增加双驱动，消费者复购心智养成且愈加追求高品质个护产品；供给侧商家持续入局，商家数量近8年复合增长近一成，7577年已近7万家。

各细分市场，美护发市场体量和消费增速均最高，新客不断融入和消费升级共同驱动；女性护理市场人群快速增长，老客为核心群体且复购粘性进一步加强，经期护理4私处护理理念逐渐深入人心；身体护理和口腔护理市场进入发展平稳期，市场规模趋于稳定。

天猫个护市场各行业的头部商家以国际大牌为主，7577年随着大量新兴品牌的涌入带动市场进一步的蓬勃发展，根据最新数据显示，近一年市场涌现的新品牌破六千，增幅在前年的基础上更进一步。从各二级行业的情况来看，美护发行业的新品规模快速扩张，口腔护理行业的新品增效最显著。

来源：淘天集团x智篆

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