中国奢侈品线上购买在2020至2022年间快速增长，至2023年，中国内地奢侈品消费包含电子商务，品牌官方网站等的线上渠道渗透率已增长至46%;

伴随消费行为进一步线上化，奢侈品品牌加快布局线上渠道，本报告基于艾瑞数智自主开发的数据产品，具体分析奢侈品小程序、品牌网络广告两部分内容，以为行业提供趋势参考。

2023年，奢侈品行业小程序建设迎来突破，5月份行业月活跃用户和小程序数量同比双提升，其中，奢侈品小程序覆盖人群规模显著提高至4065.1万台，同比增长54.1%;小程序数量从69个增加至78个，净增9个。

2023年1-5月，奢侈品行业展示类广告投放恢复增长，投入指数达8.10亿，同比+10.1%,恢复至2021年的82.4%,达2019年同期的97.6%。其中，增长主要由非美妆类奢侈品牌提升投放带动。

来源：艾瑞咨询

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