都说“没人比这届年轻人更懂绿色低碳”,这次我们通过社媒信号捕捉、在线定量研究、行业专家访谈、KOL/KOC取经，探索中国消费者低碳之路行进到何方，低碳与消费如何勾连，以及低碳营销的实操指南；在这个过程中我们发现：

·他们有丰富的低碳知识和行为，愿意为低碳商品买单，为中国低碳事业贡献一份心力，但同时也不希望有损生活便利性

·他们追求不费力的轻松环保，励志先“扫一屋”,掌握以自己为原点，射程"一立方米"内的环保议程

·他们不仅自己行动了起来，更对企业、品牌提出了更高的要求，期待整个社会公共系统都在绿色低碳上有所作为

·他们讨厌苦行僧式一味付出的环保，而希望在绿色低碳这些事儿上也要获得持续多巴胺

·他们还用环保、绿色价值给自己的兴趣活动加冕，环保动作不是一板一眼，为什么不可以既好玩又好秀

通过这份白皮书，你会更透彻、更立体地理解这群年轻人；在绿色低碳这件事上，他们要什么、不要什么，他们愿意为什么买账、又认为什么只是噱头。

来源：阿里巴巴营销洞察中心&WIEOP

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