Z世代，即1995至2009年间出生的人群，作为数字原住民，他们的消费理念和市场影响力正逐渐显现。对93258名山东在校大学生的问卷调查，结合多平台数据，揭示了这一代人的消费特征和品牌倾向。

Z世代成长于物质充裕、互联网蓬勃发展的时代，他们个性鲜明、社交需求旺盛，同时具备强烈的自我意识。他们在消费时注重情绪体验和自我表达，愿意为情感需求买单，并倾向于在特定兴趣圈层内进行消费。调查显示，Z世代的消费结构以饮食、美妆和社交娱乐为主，且消费行为呈现出计划性和理性。他们追求性价比，对环保产品有较高的认同度，并在消费决策中受到社交媒体的显著影响。

Z世代在消费时并非盲目追求名牌，而是更看重产品与自身需求的匹配度。他们对网红产品的吸引力有限，更倾向于根据个人喜好和产品价值做出选择。Z世代对国潮品牌情有独钟，他们认同传统文化的魅力，并在消费中展现出对本土品牌的高满意度。

在具体品牌偏好方面，报告列举了Z世代在零食、饮料、数码、文具、护肤品等品类中的喜爱品牌。在零食领域，童年回忆口味的产品更受欢迎；在饮品方面，牛奶品牌受到青睐；在数码产品上，华为、小米等品牌受到Z世代的偏爱。Z世代对非遗品牌的创新能力和文化教育意义给予高度关注，并在旅游消费中展现出对自然风光和文化体验的偏好。

来源：山东大学